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彩票送18体验金 - 佛山有钱人比广州还多,为什么LV, Gucci都不肯来?!

发布日期:2020-01-09 10:33:05 查看次数: 1587 

核心提示: 另一个是佛山,有2%的富裕人口,奢侈品专卖店却为0。佛山不缺有钱人,去年全年的gdp排名也好,今年第一季度的gdp排名也好,佛山正巧都排在全国第15位,广东省内仅次广州、深圳,属于二线城市。随着和广州、港澳的关系日趋密切,佛山的有钱人会更多,但同时,去广州、港澳消费也会频繁。所以,为什么品牌还不进来?锦鲤、红木和普洱,才是佛山人的奢侈品还有第二点,“不饥饿”是因为佛山人对奢侈品有不同的理解。

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彩票送18体验金,作者:卢宝宜

今年5月,麦肯锡发布了《2017中国奢侈品报告》,研究对象是中国富裕人群,即家庭年收入30万以上的。

bof也有报道,《在中国开店,奢侈品牌还有哪些城市没有考虑到?》采访了麦肯锡副董事合伙人兼报告合著者benjamin durand-servoingt。

麦肯锡认为,内地奢侈品店铺分布不够合理,80%的店铺集中在中国gdp 总量前15的城市里,但只有25%的富裕人士生活在这些城市。

换言之,中国还有大量有钱人生活在一线、新一线这些热门城市以外。

两座城市被点了名:

一个是杭州,奢侈品门店很多,国内7%的奢侈品集中在这里开店,但仅有1%的中国富裕消费者生活在这里。

另一个是佛山,有2%的富裕人口,奢侈品专卖店却为0。

我是佛山人,这次就聊聊佛山。

佛山是叶问的老家,章子怡、梁朝伟演的《一代宗师》讲的就是佛山的故事。

因为佛山人总去广州、香港和国外

在bof的文章评论底下,还遇到个老乡:

“作为本土佛山人,即便在佛山没有一家正式的奢侈品店,但依然可以见到很多人背着hermes、lv、chanel、gucci,有时还会见到bulgari和goyard,coach、tory burch更是满大街都是,佛山是个神奇的城市。”

在我老家,妈妈辈的阿姨们,大部分都有奢侈品的包包,背lv、gucci的最多,前几年则是prada。

在一个饭局上,我曾经听一个阿姨细致地抱怨道,prada的质量如何差,所以她现在都选择背gucci,然后又开始向我妈推荐,那些浮夸的刺绣如何深得她心。

这些阿姨是从哪里知道,又从哪里买的名牌包?她们的女儿们。

佛山的年轻人也在背奢侈品包包,品牌更多更杂,轻奢的更多。这些年轻人常年往返广佛,周末去趟香港,还大多有出国留学的经验。

佛山不缺有钱人,去年全年的gdp排名也好,今年第一季度的gdp排名也好,佛山正巧都排在全国第15位,广东省内仅次广州、深圳,属于二线城市。

伴随着这些年广佛同城的深化,今年国家提出粤港澳大湾区,佛山享受广州、港澳的外溢红利会越来越大,在这个top15的城市里,佛山的gdp增速排第6。

随着和广州、港澳的关系日趋密切,佛山的有钱人会更多,但同时,去广州、港澳消费也会频繁。

所以,为什么品牌还不进来?佛山有市场,但不是一个“饥饿”的市场,因为有别的购买渠道可以获得。

锦鲤、红木和普洱,才是佛山人的奢侈品

还有第二点,“不饥饿”是因为佛山人对奢侈品有不同的理解。

百度指数搜索奢侈品,最爱搜的是广东人,其次才是北京、上海。这证明广东人是关注时尚的,但在时尚上,广东人一直有着和其他城市不同的执着。

佛山俯瞰图

这当中有历史原因。广州自古是一个高度开放的国际商贸城市,到处都是衣服帽饰的市场,曾经一度a货高仿唾手可得,外贸店遍地开花,广东人见得多了,对奢侈品的热情不算高。

再来,众多外国品牌在中国的加工厂都在珠三角一带,佛山的制造业占到60%,加工业发达。

谈到“广东制造”,大家都能想到“oem”(贴牌生产),不少奢侈品牌都是在珠三角贴牌做的,大家对于成本心知肚明。

广东人精明,也体现在这里。他们对成本一目了然,如果某个品牌溢价超高,一件普通t恤贴个牌子就卖两三千,比起这种“奢侈品”,佛山人更喜欢那些实打实的奢侈。

例如,比起在高跟鞋上花钱,佛山人男女老少都很舍得在球鞋上花钱。比起在tiffany买把钥匙,有钱人更爱自己买把足金打造的钥匙。

钱还花在哪?家里院子挖个两米深的池,养几十条锦鲤,条条上千过万;用几十万红木家具,喝几万块一饼的普洱,配几千块五两的陈皮。

佛山也有新天地,但和上海的不同,没有那么高大上,餐饮占比接近70%,不见一家奢侈品店。

这也解释了为什么广州位列一线城市,但是奢侈品销售上一直处于二线城市水平,都一个道理。就是没那么感兴趣。

天猫相关数据显示,中国最爱买包包的前五大省份地域分别是北京、海南、吉林、上海和重庆,没有广东。

“中国奢侈品牌”更懂佛山

所以,佛山究竟是被品牌疏忽没有考虑到,还是被放弃掉?

我曾和那些买包包的阿姨们一起去逛街,发现大家开车到广州,她们会去一些我不认识的国产品牌店大肆血拼。那些衣服看起来都充满了“广东式”的贵气,价格也很奢侈,几千几万的都有,和一线奢侈品牌价格不相上下。

而当我和她们的女儿们聊到celine、chloe、marni这些相对没有那么广为人知的品牌时,她们也不太认识。

在妈妈辈的眼里,她们喜欢的那些“奢侈品牌”,比那些我们认为的奢侈品牌,并不差啊。

也许这才是最大的原因。在佛山买得起奢侈品牌的受众,还没有那么了解奢侈品。在佛山,或者和佛山相似的二三四线城市,对奢侈品的认识还不足以支撑品牌在此风风光光开家旗舰店,门庭若市。

2015年,华南地区第一家佛罗伦萨小镇落户佛山,入驻了包括armani、coach、calvin klein、tommy hilfiger、etro、brooks brothers等50个品牌。

这是佛山群众第一个能专门买到奢侈品牌的店,佛罗伦萨小镇的广告在各区的电视上打着广告,但依旧是人迹寥寥的样子。

买不起的不会关注,觉得折扣店也依旧不便宜;买得起的,对于过时的折扣商品也不太稀罕。

那谁在买呢? 也许是那些还没有阿姨们那么有钱的90后,依靠网络的传播,新一代的年轻人都对各大品牌了如指掌,他们用代购、用唯品会、比对奥特莱斯的打折商品,从轻奢买起,都想早日拥有更多属于自己的奢侈品。

当这群人慢慢长大了,成为了可以不用看价格就刷卡的阿姨们,那时候,大家会不再愿意等海淘代购,不再愿意专门跑趟香港澳门,那就是奢侈品牌开在佛山人民家门口的时机。

中国还有很多像佛山这样的城市。这是块大蛋糕。

据麦肯锡预测,未来十年内,中国城市家庭中,中产阶级及富裕阶层的占比将大幅提升,在 2022 年时达到 81%。其中,来自三、四线城市的中产阶级,将成为占比增长最快的群体。

据天猫联合cbndata发布的奢侈品消费报告,三四线城市成为线上奢侈品消费增速最迅猛地区,增速排名前十的城市均为三至六线城市。

既然是块蛋糕,品牌没可能错过。中国未来必定是奢侈品消费的最大市场,对于那些还没开出任何一家门店的二三四线城市,品牌还在等。

等这里的人变有钱,等他们像上海人一样接受奢侈品世界的“鄙视链”。等市场足够饥渴再出手开店,必定火爆,免得开太早,还要被人议论生意不行。

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